Kampanja-aika
2 viikkoa (17.12.2010-01.01.2011)
Tausta
Saimme tehtäväksemme suunnitella ainutlaatuisen, osallistavan ja tunteita herättävän kokemuksen AXE Suomi Facebook -sivun lanseerauksen ja AXE Twist -tuotteen joulun myynninvauhdituskampanjan yhteyteen - AXEn hengessä. Syntyi Live Jasmin.
Tavoitteet
- Luoda muistettava ja tunteita herättävä kokemus Axen hengessä
- Suunnitella Facebook-välilehdelle täysin uudenlainen käyttäjiä osallistava sovellus
- Tukea Veijarit -elokuvayhteistyötä
Toteutus
Nettimainokset, joissa käyttäjän huomio kiinnittyy "livenä" pyörivään videokeskusteluun ovat Internetissä tuttu näky. Tyypillisesti "keskustelun" toinen osapuoli on vähäpukeinen nainen ja kohderyhmänä aikuisviihdesivustojen käyttäjät. Kyseisen formaatin synnyttämä kokemus on erittäin vahva, jopa intiimi. Halusimmekin valjastaa tämän verkon harmailla alueilla tuloksia niittäneen konseptin kampanjakäyttöön ja luoda vahvan illuusion oikeasta henkilöstä ruudun takana, Facebookissa.
AXE Live Chat on Facebook-sivun välilehdelle webcam-hengessä toteutettu keskusteluikkuna, jossa loimme ennalta määrättyjen kysymysten, avainsanojen sekä dynaamisten videoiden avulla jokaiselle käyttäjälle persoidun keskustelun Axe-tytön kanssa. AXE Twist -tuotteen pääviestiä ("Women get bored easily") mukaillen käyttäjän tehtävänä oli pitää Jasminin alati laskevaa mielenkiintoa yllä. Parhaille casanoville oli palkintona treffit kahdelle Veijarit-elokuvan näytökseen.
Vaikka kyseessä oli illuusio, onnistuimme luomaan posiitiivisessä hengessä sopivasti yliampuvan ja hauskan kokemuksen.
Tulokset
- Kampanja-aikana Jasmin kävi yli 2 000 keskustelua Facebook-käyttäjien kanssa
- Käyttäjät kirjoittivat yli 27 000 kommenttia, keskimäärin 12 kommenttia / käyttäjä
- Käyttäjät viettivät sovelluksessa keskimäärin lähes 6 minuuttia
- Kampanja generoi AXE Suomi Facebook -sivulle yli 2 000 uutta Facebook-fania