Tausta

Ihmisten kaupunki oli Helsingin Sanomien osana Helsingin Juhlaviikkoja järjestämä, elokuussa vuonna 2010 viikon ajan kestänyt tapahtuma, jonka tavoitteena oli osallistaa kaupunkilaiset mukaan – tekemään ja olemaan osana taideteoksia.

Tavoitteet

• Osallistaa käyttäjiä ja luoda erilaisia tapoja, joilla ihmisten olisi mahdollista toteuttaa ja toimia osana taideteoksia (off- ja online)

• Kasvattaa yksittäisten tapahtumien ja kampanjan tietoisuutta
• Varmistaa, että offline-tapahtumien onnistumisen kannalta kriittinen määrä ihmisiä saataisi rekrytoitua taiteen palvelukseen

Ratkaisu

Offline-tapahtumien onnistumisen kannalta kriittisen ihmismassan rekrytoimiseksi perustimme yksinkertaisen rekrytointisivuston. Sivustolla käyttäjien oli mahdollista osoittaa kiinnostuksensa myöhemmin julkaistavia offline-tapahtumia kohtaan jättämällä yhteystietonsa ja halutessaan jakamalla sivusto sosiaalisessa mediassa. Kävijöitä ohjattiin sivustolle virikkeellisen display- ja printtimainonnan avulla. 



Toteutimme sivustolle myös Naamataulu-sovelluksen, jossa käyttäjien oli mahdollista luoda valitsemastaan Facebook-kuvasta uniikki taideteos. Taideteos koostui käyttäjän Facebook-ystävien profiilikuvista ja Facebook Connectin ansiosta näyttävien Naamataulujen luominen oli erittäin helppoa. Käyttäjällä oli vähintään nimimerkkinsä jättämällä mahdollisuus jakaa taideteos Facebookiin tai sähköpostilla ja samalla levittää sanaa kaupunkitapahtumasta sosiaalisessa mediassa.



Elokuun lopussa sivuston kautta kerättyjä kontakteja ryhdyttiin aktivoimaan offline-tapahtumien tiimoilta sähköpostimarkkinoinnin muodossa. Sivusto toimi tapahtumien, taiteilijoiden ja artistien tiedotuskanavana. Jokainen sovelluksessa toteutettu Naamataulu liitettiin osaksi Maailman suurinta naamataulua, kollektiivista taideteosta, joka julkaistiin Helsingin Sanomissa Juhlaviikkojen yhteydessä.


Tulokset

Elokuussa Ihmisten kaupungissa alkoi tapahtua. Elokuun viimeisellä viikolla, sunnuntaista perjantaihin, kaupunki oli tulvillaan luovaa leikkimielistä energiaa: tanssia, musisointia ja taidetta. Näiden tapahtumien ydinjoukon muodostivat ennalta rekrytoidut kaupunkilaiset eturivin taiteilijoiden johdolla.

• Vapaaehtoisiksi työntekijöiksi taiteen palvelukseen ilmoittautui tuhansia innokkaita kaupunkilaisia.

• Ainutlaatuisella Naamataulu -sovelluksella onnistuttiin rekrytoimaan suuri joukko ihmisiä sekä liittämään ihmiset osaksi taidetta ja sen tekemistä.
• Sovelluksen avulla yhdistettiin kampanja sosiaalisen median sekä printin osalta ja mahdollistettiin myös ulkopaikkakuntalaisten osallistuminen Ihmisten kaupunkiin.
• Maailman suurin naamataulu julkaistiin näyttävästi tapahtuman päättäjäisiksi Helsingin Sanomissa yli 18 000 valokuvan voimin
• Maailman suurin naamataulu on myöhemmin toiminut innoittajana muille vastaavan tyyppisille tuotannoille ja kampanjoille

Ympyrä sulkeutui. Kampanja huipentui ihmisten itsensä tekemään taideteokseen – ja samalla kampanja nivoutui osaksi markkinoimaansa tuotetta, Ihmisten kaupunkia. Maailman suurin naamataulu symboloi osuvasti sitä, mistä Ihmisten kaupungissa ja kaupunkikulttuurissa ylipäätään on kysymys: yhdessä tekemisestä ja yhteenkuuluvuudesta.