Jääkiekon maailmanmestaruuskisa on Suomen seuratuin urheilutapahtuma - erityisesti jos Suomen jääkiekon maajoukkue Leijonat menestyvät kisojen aikana.

Vuoden 2011 MM-kisoja varten suunnittelimme uudenlaisen lähestymistavan fanien houkuttelemiseen, ja ratkaisustamme kehittyikin olennainen osa suomalaisen verkko-operaattorin Elisan tekemää Leijonien fanisivua nimeltään IhanFinaalissa.fi. Halusimme ylläpitää fanien innokkuuden ja mielenkiinnon Leijonia kohtaan riippumatta joukkueen kisakaukalossa saavuttamista tuloksista.

Kehitimme palvelun, jossa käyttäjät - tai Leijona-fanit - pystyivät valikoimaan Facebook-ystäviään uuteen vuoden 2011 Leijonat-kokoonpanoon, ja paljastukset pelaajavalinnoista jaettiin lööppimäisillä kohu-uutisilla jakamalla tietoa sosiaalisessa mediassa. Linkkaukset lööppeihin veivät käyttäjät kustomoituun videoon, jossa legendaarinen Timo Jutila esitteli ja omaan persoonalliseen tyyliinsä arvioi "Jutin uudet Leijonat" joukkueenjohtajan ominaisuudessaan.

Kampanja lukuina

  • Käyttäjät loivat 38 733 käyttäjien personoitua videota
  • Käyttäjien luomia videoita katsottiin yhteensä 351 309 kertaa
  • Käyttäjien luomia videoita jaettiin yhteensä 22 118 kertaa
  • Kampanja keräsi 351 309 käyntiä
  • 84% Kampanjan liikenteestä tuli Facebookista, käyttäjien jakojen generoimana.
  • IhanFinaalissa.fi -sivuston kävijämäärä kasvoi yli 400% verrattuna Vancouverin Olympialaisiin.

Elisa Oyj

Katiye Vuorela, Viestintäjohtaja
Marika Majamäki, Viestintäpäällikkö

Suunnittelu ja toteutus

Eleven Helsinki
Jouni Asp, Planner
Aleksi Laakkonen, AD

Robot <3
Toni Tiusanen, Planner / Project Manager
Mikko Kalso, Creative Director
Kimmo Reinikainen, Developer

Cocoa
Ville Arasalo, Managing Director
Taito Kawata, Director
Ezra Gould, Director

Kuvat