Lähtötilanne
Nokia halusi esitellä Suomessa uuden Nokia N8 -älypuhelimensa ja samalla nostaa esiin laitteen monipuolista sovellusympäristöä sekä menestystarinoita Nokia Store -sovelluskaupasta.
Tiesimme Nokia N8 -älypuhelimen olevan loistava laite ja paras tapa todistaa se on saada ihmiset itse kokeilemaan puhelinta.
Haasteeksemme jäi miten saisimme uutuuslaitteen mahdollisimman moniin käsiin, saada ihmisille omakohtaisia kokemuksia älypuhelimesta ja sen sovelluksista sekä yhdistää Nokia N8 monipuoliseen sovellusympäristöön.
Samaan aikaan maailmalla myllersi kuumimmillaan Angry Birds -huuma. Tosin vielä ei tiedetty kuka olisi paras possujahdissa, sillä pelissä tuloksia ei voinut vertailla kavereiden kesken…
Ratkaisu
Saimme idean järjestää Nokian mahdollistamat, maailman ensimmäiset Angry Birdsin kansalliset mestaruuskilpailut. Vihdoinkin saisimme yhdellä rysäyksellä vastauksen kaikkia kutkuttavaan kysymykseen: kuka on kaikista paras Angry Birds -pelaaja? Angry Birdsin SM-kisojen virallisena pelilaitteena toimi luonnollisesti Nokia N8 -älypuhelin.
Kisat aloitettiin karsintakiertueella, joka rantautui kahdeksalle paikkakunnalle ympäri Suomea. Karsintojen perusteella parhaat pelaajat ratkaisisivat mestaruuden eeppisessä finaalitapahtumassa salamavalojen välkkeessä Kampin kauppakeskuksessa.
Jotta viestimme saisi mahdollisimman isot siivet halusimme integroida konseptin saumattomasti digitaalisiin kanaviin. Kisojen keskiössä olikin SM-kisojen oma kampanjasivustonsa, joka toimi online-kisakeskuksena.
Sivustoa ei suinkaan käytetty pelkästään promoamaan kisoja, vaan kampanjasivustolla oli keskeinen rooli kampanjakokonaisuudessa. Sivuston kautta pelaajat mm. loivat itselleen pelaajaprofiilin, seurasivat reaaliajassa omaa sijoitustaan SM-kisoissa, pystyivät haastamaan ystäviään kilpailuun sekä keräämään kannatusjoukkoja!
Angry Birdsin SM-kisojen kiehtovaa tarinaa kerrottiin tapahtumaraporttien sekä PR-täsmäiskujen avulla ja mediat olivatkin haltioissaan jännittävästä ja erilaisesta kotimaisesta tarinasta, jossa jyvät eroteltaisiin akanoista.
Tulokset
Nokiasta tuli osa ilmiötä, joka levisi laajasti sosiaalisessa mediassa ja ansaitsi huomioita kaikissa merkittävissä kotimaisissa medioissa, jotka raportoivat kampanjan etenemisestä niin paikallisella kuin kansallisellakin tasolla; Ylen, MTV3:n ja Nelosen uutislähetyksistä lähtien. Myös kansainvälinen media innostui eksoottisesta suomalaisesta kampanjasta.
Kampanjamme ansaitsi yhteensä huikeat 22 miljoonaa mediaimpressiota.
Ainutlaatuisen ja positiivisen Nokia-ilmiön medianäkyvyydellä onnistuimme antamaan vahvan signaalin Nokia N8:n soveltuvuudesta mobiilipelaamiseen ja muuhun sovelluskäyttöön.
Angry Birdsin SM-kisoihin otti osaa tapahtumakapasiteetin puitteissa lähes 3000 intohimoista pelaajaa: kaikki karsintapaikat keräsivät innokkaita osallistujia jonoksi asti ja päättäväisimmät pelaajat kävivät osallistumassa kisoihin monella eri paikkakunnalla! Harvoin näkee tapahtumapromootion merkeissä jonoa Kampin keskuksen kompassiaukiolta Narkinkkatorille asti.
Kokonaisuudessaan Nokian Angry Birds -promootion näki lähes 300 000 ihmistä kahdeksalla paikkakunnalla yhteensä yhdeksässä eri tapahtumassa.
Kampanjasivulla vieraili kampanjan aikana lähes 70 000 kävijää, joista kolmasosa tuli sivustolle käyttäjien Facebook-jakojen kautta. Koko kampanja rakentuikin digitaalisten alustojen, kanavien ja toiminnallisuuksien päälle, joiden avulla viestimme lensi vihaisten lintujen tapaan. Kampanjan yksi tärkeimmistä onnistumisista olikin saumattoman online-offline- linkityksen luominen.
Lopulta Angry Birds suomenmestariksi selvisi raisiolainen Jonas Koivula, joka median piirittämänä piti hermonsa sekä peukalonsa kurissa ja kuittasi palkintomatkan Hollywoodiin.
Menestyksekkäästä kampanjasta inspiroituneena Nokia ja Robot ovat järjestäneen vastaavat mestaruuskisat 18 maassa, neljällä eri mantereella.